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特别专题:名表与豪车
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  手腕上秒针见证时间,道路上车轮度量距离。时间与空间的crossover促成了手表与汽车这样一对仿佛“飞鸟与鱼”的不和谐情侣,而它们的“爱情结晶”则是一款款名表新品,它们以汽车之名而生——

  在风驰电掣的纽伯格林或者上海F1赛道上,对车手们的成绩要精确计时到小数点后三位,保时捷911或者法拉利F430在高速公路上一略而过,从0公里加速到100公里时速也不过只需要几点几秒时间,标志着我们在陆地上速度极限的汽车,总是要和精确的时间测量紧密相连。也许就是如此,见证着时间与空间不断变迁的手表与汽车才总是微妙的联系在一起,转为商业合作趋势,汽车与钟表厂商也总是摆脱不了千丝万缕的联系。在1988年《人物》杂志的评选中,宝马汽车和劳力士手表一起成为美国新兴雅痞文化的标志,成为时代最鲜明的象征。著名的汽车品牌选择有品质保障的钟表厂商来制造自己的汽车计时器就更显得稀松平常,比如积家之于阿斯顿·马丁长达数十年之久的联系。

  运动风潮席卷全球

  汽车主题为运动主题的复兴提供了创意源泉,钟表制造业从长期以来与汽车厂商的合作中得到了启示。著名轿车与赛车敏捷、灵活与面对挑战毫不畏惧的形象成为手表设计师们所钟爱的主题,这些元素也为保守、稳重的手表品牌提供了无限活力。

  选择汽车主题手表的原因主要有两个,一是作为运动表的多样性让人喜爱,无论办公室还是郊外,无论艳阳高照还是下雪下雨,运动表的百搭感几乎可以配合任何一种场合或者打扮,同时,汽车主题的手表在外形上总会有些不同,那么即使在party上遇到陌生人,也可以算是很好的谈资,比如打过招呼之后,你不妨对心仪的美丽女性以这样的话题开始:“你是否觉得码表按钮的位置有点奇怪?这项符合人体工程学的独特创新是制表业的最新突破,象征着奔驰SLR麦凯伦赛车独一无二的方向盘排档。”

  第二个要紧的原因则是,以速度为主要特征的汽车主题,实在是太好的新时代宣言,爱好运动,不怕挑战,这些已经几乎成为成功人士的共通个性。而对汽车和赛车运动的爱好正集中这些品质,就像是车王舒马赫所说的那样:“不看F1?人生什么也损失不了,但是当你见识到这个世界上最快的陆地运动之后,也许你会想一想,我的人生还有多少可能,还会发生什么改变。”

  商业运作有效手段

  豪雅的女款F1钻表的代言人是莎拉波娃,这个长腿美人倒是18岁就拿到了驾照,不过身高比所有F1现役车手都高的姑娘实在和这项运动扯不上关系。商业的力量也在将名表与汽车拉在一起。在消费主义尘嚣日上的今日,汽车与手表早已一起成为身份的最好象征,所以那些同时具有名表与名车标志的精致闪亮手表,也得到了消费者最强力的追捧。1993年,柏芝表第一次与法拉利合作出品的499只限量发售手表,竟然在两个星期中就被预订一空。而之后著名钟表厂商与汽车品牌的合作,也纷纷留下了一时大热之作。
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